Fäden der Kreislaufwirtschaft
Die Entstehung von Marimekko Maridenim
Im Jahr 2024 stellte sich Marimekko einer Herausforderung: der Schaffung einer Produktkategorie, die als neue Leinwand für unsere Druckkunst dienen sollte. So entstand Marimekko Maridenim, eine Kollektion, die uns in neue Gefilde führte. Mit seiner unverwechselbaren Textur und seinem Finish unterschied sich Denim von unseren üblichen Materialien. Dennoch fühlte es sich von Anfang an wie eine natürliche Passform an: ein vielseitiges Basic in der Garderobe, das sich mit kräftigen Prints, kuscheligen Strickwaren oder einem polierten Paar Absätze gleichermaßen wohlfühlt.
Bei Marimekko beginnt jedes neue Projekt mit einer ganzheitlichen Sichtweise: von den Rohstoffen und dem Design über die Produktion, die Pflege bis hin zu dem, was nach dem ersten Leben eines Kleidungsstücks passiert. Für Maridenim wollten wir noch weiter gehen.
„Um uns bei dieser Arbeit zu leiten, haben wir uns von Anfang an entschieden, die Jeans-Redesign-Richtlinien der Ellen MacArthur Foundation zu befolgen“, erklärt Helle Bengtsen, Denim-Designerin.
Diese Richtlinien, die von Experten aus Industrie, Wissenschaft und NGOs entwickelt wurden, setzen einen Standard für das Design von Jeans im Einklang mit der Kreislaufwirtschaft, der Haltbarkeit, Rückverfolgbarkeit, Recyclingfähigkeit und der Verwendung sicherer Materialien und Verfahren.
„Ziel ist es, die Art und Weise, wie Jeans entworfen und hergestellt werden, so zu verändern, dass sie häufiger getragen, wiederverwertet und aus sicheren und recycelten oder erneuerbaren Materialien hergestellt werden“, erklärt Helle.
Was Kreislaufwirtschaft für uns bedeutet
Ziel der Zirkularität ist es, Materialien so lange wie möglich im Einsatz zu halten. Es geht darum, Systeme zu schaffen, in denen Produkte gewartet, wiederverwendet, wiederaufbereitet und schließlich recycelt werden, um Abfall zu minimieren und den Wert zu maximieren.
„Es ist ein Mentalitätswandel, von linear zu zirkulär. Und das ist etwas, das wir immer stärker in jeden Teil unseres Designprozesses einbinden, wobei Maridenim ein großartiges Beispiel ist“, freut sich Tytti Kotipelto, Managerin für Nachhaltigkeitskommunikation.
Für die Ewigkeit, in jeder Hinsicht
Das erste Prinzip der Richtlinien lautet: „Jeans werden häufiger getragen – entworfen und hergestellt, um lange zu halten“.
„Maridenim-Produkte sind so gemacht, dass sie lange halten und stets gut aussehen, sodass man sie immer wieder gern anzieht“, sagt Helle.
Tytti fügt hinzu: „Emotionale Haltbarkeit war schon immer von zentraler Bedeutung für Marimekko. Unser Ziel ist es, zeitlose Designs zu schaffen, die über Generationen Freude bringen.“
Und das ist wichtig. Laut der Ellen MacArthur Foundation könnte die Verdoppelung der Lebensdauer von Kleidung die Emissionen der Branche um bis zu 44 Prozent reduzieren. Das ist eine eindringliche Erinnerung daran, dass es beim nachhaltigen Leben nicht nur darum geht, was wir herstellen, sondern auch darum, wie lange wir es behalten. Um die Langlebigkeit zu unterstützen, legen die Richtlinien auch Wert darauf, die Benutzer über die richtige Pflege aufzuklären. Bei Marimekko Maridenim sind die Pflegehinweise in der Vordertasche aufgedruckt und geben die Waschhäufigkeit und -temperatur an.
„Unser Ziel ist es, langlebige Artikel zu kreieren, aber ihre Langlebigkeit hängt auch vom Benutzer ab – wie oft die Jeans gewaschen und wie sie eingesetzt wird. Waschen nutzt Stoffe und Farben ab, daher empfehlen wir, sparsam zu waschen und die Kleidung nach Möglichkeit an der Luft zu trocknen“, erklärt Helle.
Kreislaufwirtschaft durch Design
Das zweite Prinzip – „Jeans sind zum Wiederverwenden gemacht“ – konzentriert sich auf die Recyclingfähigkeit. Deshalb verwendet Maridenim 100 % Baumwolle: entweder vollständig biologisch oder eine Mischung aus 80 % biologischer und 20 % recycelter Baumwolle.
„Monomaterialien werden gegenüber Mischungen bevorzugt, um mit den aktuellen Recyclingtechnologien übereinzustimmen“, erklärt Helle und fährt fort: „Knöpfe sind auch abnehmbar, und Nieten werden durch Riegel ersetzt, um das Entfernen und die Wiederverwendung zu unterstützen.“
Das dritte Prinzip, „Jeans werden aus sicheren und recycelten oder erneuerbaren Materialien hergestellt“, betont die Verwendung von organischen oder sogar regenerativen Fasern. Mit Marimekko Maridenim vermeiden wir schädliche Chemikalien und herkömmliche Denim-Behandlungen. Stattdessen verwenden wir AcroPlated-Knöpfe und -Reißverschlüsse und setzen auf Laser-, Ozon- und E-Flow-Technologien, um den gewünschten Look zu erzielen, ohne die Sicherheit oder Haltbarkeit zu beeinträchtigen.
Transparenz war ein zentrales Ziel für Maridenim, vom Rohstoff bis zum fertigen Stück.
„Mit Maridenim kennen wir unsere Lieferkette bis hin zu den Rohstoffen. In der Textilindustrie ist es keine leichte Aufgabe, ein solches Maß an Transparenz zu erreichen“, sagt Lotta Becker-Westin, Produktentwicklerin bei Marimekko Maridenim.
Unsere Partner in der Türkei – die auch am Jeans-Redesign-Programm teilnehmen – entkörnen, spinnen, färben und weben den Denim vor Ort. Sie bauen auch die Bio-Baumwolle an und liefern die recycelte Baumwolle, die in den Produkten verwendet wird. Darüber hinaus werden alle Lieferanten von einer unabhängigen Stelle auf ihre soziale Verantwortung geprüft.
„Neben der Expertise im Denim-Bereich haben wir Partner priorisiert, die sich für die Verbesserung der Umweltleistung einsetzen: Wasser-, Strom-, Chemikalien- und Abfallmanagement“, fügt Lotta hinzu.
Tytti denkt über das Engagement von Marimekko für Nachhaltigkeit nach und kommt zu dem Schluss:
„Maridenim ist ein perfektes Beispiel für die Umsetzung unserer Nachhaltigkeitsstrategie, bei der zeitloses Design, Material- und Prozessentscheidungen den Weg zu besseren Entscheidungen in Bezug auf soziale Verantwortung ebnen, die auch die Kreislaufwirtschaft unterstützen. Und was noch besser ist, wir gehen über Jeans hinaus! Wir haben ein Framework für Circular Design geschaffen, das uns bei der Anwendung der Prinzipien des Circular Designs auch auf andere Marimekko-Produkte unterstützt.“
