Kiertotalousmatkalla: Marimekko Maridenimin tarina
Vuosi sitten tartuimme Marimekolla mielenkiintoiseen tehtävään: luoda tuotekategoria, joka toisi kuviotaiteen osaamisellemme uuden ilmenemismuodon. Laajentuminen denimiin tarkoitti uutta aluevaltaista, eroaahan farkkujen valmistus ja viimeistely muista Marimekon tuotteista. Ensihetkistä saakka denim tuntui kuitenkin luonnolliselta jatkumolta: farkut ovat vaatekaapin kulmakivi, jotka ovat kotonaan niin rohkeiden kuvioiden, pehmeiden neuleiden kuin korkkareiden kaverina.
Aina kun Marimekolla lähdetään suunnittelemaan uutta, mietimme läpi koko prosessin – raaka-aineesta kankaaseen, muotoiluun, tuotantoon, hoitoon ja korjaukseen sekä käyttöiän jälkeiseen aikaan ja kierrätettävyyteen. "Päätimme alusta alkaen noudattaa Ellen MacArthur -säätiön The Jeans Redesign -ohjeita tukemaan suunnittelua", kertoo kokenut farkkusuunnittelija Helle Bengtsen.
Vastuullisuusviestintäpäällikkö Tytti Kotipelto pyytää Helleä kertomaan lisää Jeans Redesign- eli farkkujen uudelleensuunnitteluohjeista ja niiden taustasta.
"Ohjeet on kehitetty yhdessä vaateteollisuuden, korkeakoulujen ja kansalaisjärjestöjen kanssa asettamaan kriteeristö kiertotalouden mukaisen denimin suunnittelulle ja valmistamiselle. Ne kattavat kriteereitä esimerkiksi pitkäikäisyydelle, jäljitettävyydelle, kierrätettävyydelle sekä turvallisille materiaaleille ja prosesseille. Tarkoituksena on suunnitella ja valmistaa farkkuja niin, että niitä käytetään pidempään, ne voidaan hyödyntää mahdollisimman helposti käytön jälkeen ja että valmistuksessa käytetään turvallisia ja kierrätettyjä tai uusiutuvia raaka-aineita. Yksinkertaistaen ohjeistus antaa tietoa kiertotalouden mukaisista materiaali- ja valmistusvaihtoehdoista.”
Kiertotaloutta tuntemattomille Tytti vinkkaa sen olevan järjestelmä, jossa optimoidaan resurssien käyttöä ja minimoidaan jäte valmistuksessa ja käytössä. ”Eli tuotteet ja materiaalit pidetään kierrossa esimerkiksi huollon, uudelleenkäytön ja -valmistuksen sekä kierrätyksen avulla."
Suunniteltu kestämään aikaa
Jeans Redesign -ohjeet on jaettu kolmeen teemaan, joista ensimmäinen on Farkkuja käytetään enemmän: suunnittelu ja valmistus kattavat sekä fyysisen että niin sanotun emotionaalisen kestävyyden.
"Eli että Maridenim-vaatteet kestävät käyttöä, mutta lisäksi muotoilu pysyy ajankohtaisena niin, että tuotteet on kiva laittaa päälleen kerta toisensa jälkeen", Helle selittää.
Tytti jatkaa: "Marimekon suunnittelussa emotionaalinen tunteisiin vetoava kestävyys on tärkeää, sillä tavoitteenamme on aina ollut luoda ajatonta designia, joka tuo iloa sukupolvesta toiseen. Tämä on merkittävää, sillä pitkäikäiset tuotteet ovat avainasemassa kehitettäessä muotiteollisuuden vastuullisuutta, sillä Ellen MacArthur -säätiön mukaan esimerkiksi vaatteiden käyttöiän kaksinkertaistaminen voi alentaa alan aiheuttamia päästöjä jopa 44 prosenttia.”
Pitkäikäisyyden merkkinä Jeans Redesign -ohjeissa edellytetään, että vaatteet kestävät 30 pesua ja ovat silti uudenveroiset. Ohjeissa edellytetään myös, että käyttäjille annetaan tietoa siitä, miten tuotteita hoidetaan – niinpä Maridenim-farkkujen etutaskun sisäpuoli opastaa pesutiheydestä ja -lämpötilasta. ”Me pyrimme luomaan pitkäikäisiä tuotteita, mutta pitkäikäisyys riippuu paljon myös käyttäjästä: kuinka usein farkkuja pestään, käytetäänkö niitä toimistossa vaiko työvaatteena. Pesu myös kuluttaa kangasta ja värejä, joten siksi kehotamme pesemään mahdollisimman harvoin ja sen sijaan vaikkapa tuulettamaan”, Helle selittää.
Materiaalivalinnat mahdollistavat kiertotalouden ja turvallisuuden
Jeans Redesign -ohjeiden toinen teema korostaa Farkut tehdään uudelleen valmistettaviksi, kiertotalous pääajurina.
"Vaatteiden valmistustavassa eli esimerkiksi kankaan kudonnassa ja materiaalien valinnassa huomioidaan kierrätettävyys. Tämä tarkoittaa, että suositaan monomateriaaleja materiaaliseosten sijaan, joka mahdollistaa käytettävissä olevien kierrätystekniikoiden hyödyntämisen. Maridenimiin valitsimme 100-prosenttisen puuvillan, joko täyden luomupuuvillan tai sekoituksen 80 prosenttia luomu- ja 20 prosenttia kierrätyspuuvillaa", Helle kertoo.
Kierrätettävyyden ja uudelleenkäytön mahdollistamiseksi esimerkiksi nappien ja niittien tulee olla irrotettavissa. "Maridenimissa käytetään irrotettavia nappeja, ja olemme korvanneet niitit trensseillä eli vahvikeompeleilla", Helle kertoo.
Farkut valmistetaan turvallisista ja kierrätetyistä tai uusiutuvista raaka-aineista, ohjaa kolmas teema. Tämä tarkoittaa luomukuitujen tai jopa maaperää uudistavien vaihtoehtojen käyttöä sekä haitallisten kemikaalien välttämistä tuotantoprosesseissa. Näin varmistetaan materiaalien turvallinen kierto ympäristön saastumisen ja terveysriskien ehkäisemiseksi, kuten yleensäkin Marimekolla.
Jeans Redesign -ohjeet kieltävät tietyt prosessit, joita joskus käytetään tavanomaisessa farkkujen valmistuksessa. Näitä ovat esimerkiksi perinteinen galvanointi, kivipesu ja hiekkapuhallus johtuen niiden ympäristö- ja terveysriskeistä ja siitä, että ne voivat heikentää vaatteiden pitkäikäisyyttä. Hellen mukaan Marimekko Maridenimissä napit ja vetoketju on viimeistelty AcroPlating-tekniikalla, ja haitallisten prosessien sijaan valmistuksessa käytetään edistyksellistä teknologiaa, jossa yhdistyvät laser sekä otsoni- ja E-Flow-höyrypesut halutun ulkonäön ja tuntuman saavuttamiseksi.
Valmistusprosessissa Marimekko Maridenimit viimeistellään halutun värin ja tuntuman – farkkutermein ”pesun”– saavuttamiseksi. Toimittajan tehtaalla käytetään uusinta teknologiaa yhdistämällä lasertekniikkaa, otsoni- ja e-Flow-höyrypesua. Esimerkiksi Unikko-kuvio saadaan aikaan lasertekniikalla, joka poistaa farkkukankaan pinnasta väriä.
Pellolta vaatteeksi – tutut tuotantopaikat
Marimekko Maridenimin tavoitteena on monipuolinen ja ajaton vaatevalikoima, joka paitsi kestää aikaa myös tarjoaa läpinäkyvyyttä matkalla raaka-aineesta valmiiksi tuotteeksi.
"Kuten myös monien muiden Marimekon tuotteiden kohdalla, tiedämme Maridenimissä toimitusketjumme raaka-ainetasolle asti. Vastaavaan läpinäkyvyyden saavuttaminen ei ole itsestään selvää tekstiiliteollisuudessa, jossa toimitusketjut ovat pitkiä", tuotekehittäjä Lotta Becker-Westin tietää.
"Huolellisten kartoitusten jälkeen valitsimme Maridenimille Turkista Jeans Redesigin -ohjelmassa mukana olevat kumppanit. Valmistuksen lisäksi myös farkkukankaassa käytetty luomupuuvilla kasvatetaan Turkissa OCS-standardin mukaisesti sekä kankaan langat kehrätään, värjätään ja kudotaan Maridenim-materiaaliksi siellä”, Lotta kertoo.
”Lisäksi sopimusvalmistajat ovat kolmannen osapuolen auditoimia sosiaalisen vastuun osalta,” Tytti lisää.
Korkean laadun varmistamiseksi on tärkeää löytää kumppaneiksi kokeneita denimiin erikoistuneita toimijoita, Lotta korostaa. "Keskityimme myös löytämään sopimusvalmistajia, jotka priorisoivat innovaatioita ympäristötehokkuuden parantamiseksi hallitsemalla veden, sähkön ja kemikaalien käyttöä sekä jätteitä."
Marimekon ajattoman designin periaatetta pohtien Tytti toteaa: "Maridenim on mainio esimerkki kestävän kehityksen strategiamme toteuttamisesta, jossa ajattomuus sekä suunnittelu-, materiaali- ja prosessipäätökset ohjaavat myös parempiin valintoihin sosiaalisen vastuun kannalta sekä mahdollistavat kiertotaloutta. Ja mikä vielä upeampaa, tämä ei jää tähän. Olemme nimittäin luoneet oman Kiertotalouden mukaisen suunnittelun viitekehyksen, joka ohjaa meitä soveltamaan kiertotalouden mukaisia suunnitteluperiaatteita myös muihin Marimekko-tuotteisiin."
