Kiertotalousmatkalla
Marimekko Maridenimin tarina
Vuonna 2024 tartuimme Marimekolla mielenkiintoiseen tehtävään: luoda tuotekategoria, joka toisi kuviotaiteen osaamisellemme uuden ilmenemismuodon. Ensihetkistä saakka denim tuntui luonnolliselta jatkumolta: farkut ovat vaatekaapin kulmakivi, jotka ovat kotonaan niin rohkeiden kuvioiden, pehmeiden neuleiden kuin korkkareiden kaverina.
Aina kun Marimekolla lähdetään suunnittelemaan uutta, mietimme läpi koko prosessin – raaka-aineesta kankaaseen, muotoiluun, tuotantoon, hoitoon ja korjaukseen sekä käyttöiän jälkeiseen aikaan ja kierrätettävyyteen. Maridenimin kanssa halusimme mennä vielä pidemmälle.
"Päätimme alusta alkaen noudattaa Ellen MacArthur -säätiön The Jeans Redesign -ohjeita tukemaan suunnittelua", kertoo kokenut farkkusuunnittelija Helle Bengtsen.
Ohjeet on kehitetty yhdessä vaateteollisuuden, korkeakoulujen ja kansalaisjärjestöjen kanssa asettamaan kriteeristö kiertotalouden mukaisen denimin suunnittelulle ja valmistamiselle. Ne kattavat kriteereitä esimerkiksi pitkäikäisyydelle, jäljitettävyydelle, kierrätettävyydelle sekä turvallisille materiaaleille ja prosesseille.
”Tarkoituksena on suunnitella ja valmistaa farkkuja niin, että niitä käytetään pidempään, ne voidaan hyödyntää mahdollisimman helposti käytön jälkeen ja että valmistuksessa käytetään turvallisia ja kierrätettyjä tai uusiutuvia raaka-aineita”, Helle tiivistää.
Kiertotalouden merkitys
Kiertotalouden tavoitteena on pitää materiaalit käytössä mahdollisimman pitkään. Tavoitteena on luoda järjestelmä, joissa tuotteita huolletaan, käytetään sekä valmistetaan uudelleen ja lopulta kierrätetään – jäte minimoiden ja arvo maksimoiden.
”Kyse on ajattelutavan muutoksesta lineaarisesta mallista kiertävään. Ja tätä ajattelua viemme yhä syvemmin osaksi koko suunnitteluprosessiamme, mistä Maridenim on erinomainen esimerkki”, iloitsee vastuullisuusviestintäpäällikkö Tytti Kotipelto.
Tehty kestämään aikaa – kaikin tavoin
Ohjeiden ensimmäinen periaate on: ”Farkkuja käytetään enemmän ja ne on suunniteltu sekä valmistettu kestämään”.
"Eli että Maridenim-vaatteet kestävät käyttöä, mutta lisäksi muotoilu pysyy ajankohtaisena niin, että tuotteet on kiva laittaa päälleen kerta toisensa jälkeen", Helle selittää.
Tytti jatkaa: "Marimekon suunnittelussa emotionaalinen tunteisiin vetoava kestävyys on tärkeää, sillä tavoitteenamme on aina ollut luoda ajatonta designia, joka tuo iloa sukupolvesta toiseen.”
Tällä on toden totta merkitystä. Ellen MacArthur -säätiön mukaan esimerkiksi vaatteiden käyttöiän kaksinkertaistaminen voi alentaa alan aiheuttamia päästöjä jopa 44 %. Tämä muistuttaa, että vastuullisuus ei ole vain sitä, miten valmistamme vaatteita vaan myös sitä kauanko niitä pidämme. Ohjeissa edellytetään myös, että käyttäjille annetaan tietoa siitä, miten tuotteita hoidetaan – niinpä Maridenim-farkkujen etutaskun sisäpuoli opastaa pesutiheydestä ja -lämpötilasta.
”Me pyrimme luomaan pitkäikäisiä tuotteita, mutta pitkäikäisyys riippuu paljon myös käyttäjästä: kuinka usein farkkuja käytetään ja pestään. Pesu myös kuluttaa kangasta ja värejä, joten siksi kehotamme pesemään mahdollisimman harvoin ja sen sijaan vaikkapa tuulettamaan”, Helle selittää.
Suunniteltu kiertämään
Jeans Redesign -ohjeiden toinen teema korostaa Farkut tehdään uudelleen valmistettaviksi, kiertotalous pääajurina. Maridenimiin valitsimme 100 % puuvillan, joko täyden luomupuuvillan tai sekoituksen 80 % luomu- ja 20 % kierrätyspuuvillaa.
"Monomateriaaleja suositaan materiaaliseosten sijaan, koska se mahdollistaa käytettävissä olevien kierrätystekniikoiden hyödyntämisen”, Helle kertoo ja jatkaa: ” Maridenimissa käytetään irrotettavia nappeja, ja olemme korvanneet niitit trensseillä eli vahvikeompeleilla”.
Farkut valmistetaan turvallisista ja kierrätetyistä tai uusiutuvista raaka-aineista, ohjaa kolmas teema. Tämä tarkoittaa luomukuitujen tai jopa maaperää uudistavien vaihtoehtojen käyttöä sekä haitallisten kemikaalien välttämistä tuotantoprosesseissa. Marimekko Maridenimissä napit on viimeistelty AcroPlating-tekniikalla, ja haitallisten prosessien sijaan valmistuksessa käytetään edistyksellistä teknologiaa, jossa yhdistyvät laser sekä otsoni- ja E-Flow-höyrypesut halutun ulkonäön ja tuntuman saavuttamiseksi
Maridenimin tavoite läpinäkyvä matka raaka-aineesta valmiiksi tuotteeksi.
"Tiedämme Maridenimissä toimitusketjumme raaka-ainetasolle asti. Vastaavaan läpinäkyvyyden saavuttaminen ei ole itsestään selvää tekstiiliteollisuudessa, jossa toimitusketjut ovat pitkiä", tuotekehittäjä Lotta Becker-Westin tietää.
Valitsimme Maridenimille Turkista Jeans Redesigin -ohjelmassa mukana olevat kumppanit. Valmistuksen lisäksi myös farkkukankaassa käytetty luomupuuvilla kasvatetaan Turkissa sekä kankaan langat kehrätään, värjätään ja kudotaan Maridenim-materiaaliksi siellä. Lisäksi sopimusvalmistajat ovat kolmannen osapuolen auditoimia sosiaalisen vastuun osalta.
"Keskityimme myös löytämään sopimusvalmistajia, jotka priorisoivat innovaatioita ympäristötehokkuuden parantamiseksi hallitsemalla veden, sähkön ja kemikaalien käyttöä sekä jätteitä", Lotta lisää.
Marimekon ajattoman designin periaatetta pohtien Tytti toteaa:
"Maridenim on mainio esimerkki kestävän kehityksen strategiamme toteuttamisesta, jossa ajattomuus sekä suunnittelu-, materiaali- ja prosessipäätökset ohjaavat myös parempiin valintoihin sosiaalisen vastuun kannalta sekä mahdollistavat kiertotaloutta. Ja mikä vielä upeampaa, tämä ei jää tähän. Olemme nimittäin luoneet oman Kiertotalouden mukaisen suunnittelun viitekehyksen, joka ohjaa meitä soveltamaan kiertotalouden mukaisia suunnitteluperiaatteita myös muihin Marimekko-tuotteisiin.”
