La circularité à travers les fils
Ou comment la Marimekko Maridenim est fabriquée
En 2024, Marimekko a relevé un défi : créer une catégorie de produits pour servir de nouvelle toile à notre art de l’imprimé. Voici Maridenim, une collection Marimekko qui nous fait explorer un nouveau territoire. Avec sa texture et sa finition caractéristiques, le denim se démarquait de nos matériaux habituels. Pourtant, dès le départ, il semblait parfaitement adapté : un essentiel polyvalent de la garde-robe, tout aussi à l’aise avec des imprimés audacieux qu’avec des pièces en maille confortables ou une paire de talons élégants.
Chez Marimekko, chaque nouvelle aventure commence par une vision globale : matières premières, conception, production, entretien et tout ce qui se passe après la première vie d’un vêtement. Pour Maridenim, nous voulions aller encore plus loin.
« Pour nous guider dans ce travail, nous avons décidé dès le départ de suivre les directives Jeans Redesign de la Ellen MacArthur Foundation », explique Helle Bengtsen, créatrice de denim.
Ces directives, élaborées par des experts de tout le secteur, des universités et des ONG, établissent une norme pour la conception de jeans conformes aux principes de circularité, couvrant la durabilité, la traçabilité, la recyclabilité et l’utilisation de matériaux et de procédés non toxiques.
« Nous avions l’intention de transformer la conception et la fabrication des jeans afin qu’ils soient portés plus longtemps, nés pour renaître et fabriqués à partir de composants non toxiques et recyclés ou renouvelables », explique Helle.
Ce que la circularité signifie pour nous
La circularité vise à maintenir les matériaux en service le plus longtemps possible. Il s’agit de créer des systèmes dans lesquels les produits sont entretenus, réutilisés, remanufacturés et finalement recyclés, en limitant les déchets et en optimisant la valeur.
« C’est un véritable changement de mentalité, du linéaire au circulaire. Et c’est une démarche que nous intégrons plus profondément dans chaque partie de notre processus de conception, Maridenim en étant un excellent exemple », se réjouit Tytti Kotipelto, responsable de la communication sur le développement durable.
Conçus pour durer, à tous points de vue
Le premier principe des directives est le suivant : « les jeans doivent être portés plus longtemps, et sont donc conçus et fabriqués pour durer ».
« Avec Maridenim, le produit est conçu pour résister à l’usure, avec un style intemporel et une attractivité à long terme, incitant l’utilisateur à le porter encore et encore », explique Helle.
Tytti ajoute : « La durabilité émotionnelle a toujours été au cœur de Marimekko. Notre objectif est de créer des modèles intemporels, qui apportent de la joie à plusieurs générations successives. »
Et c’est important. Selon la Fondation Ellen MacArthur, une durée de vie des vêtements doublée pourrait réduire les émissions du secteur de près de 44 %. Cela nous rappelle avec force que vivre de manière durable ne se résume pas à ce que nous fabriquons, mais aussi à la durée de vie de nos produits. Pour prolonger la durée de vie des produits, les directives prônent aussi l’éducation des utilisateurs sur l’entretien des vêtements. Pour Maridenim de Marimekko, les instructions d’entretien imprimées à l’intérieur de la poche avant indiquent la fréquence et la température de lavage conseillées.
« Notre objectif est de créer des articles durables, mais leur longévité dépend également de l’utilisateur : la fréquence à laquelle il lave son jean et la manière dont il en prend soin. Le lavage use les tissus et les couleurs. Nous recommandons donc de les laver avec parcimonie et, dans la mesure du possible, de plutôt les aérer », explique Helle.
Circulaire par conception
Le deuxième principe, « Les jeans sont nés pour renaître », se concentre sur la recyclabilité. Maridenim utilise donc du 100 % coton : soit entièrement biologique, soit en mélangeant 80 % de coton biologique et 20 % de coton recyclé.
« En accord avec les technologies de recyclage actuelles, nous préférons les mono-matériaux aux mélanges »,
explique Helle, qui poursuit : « De plus, les boutons sont amovibles et les rivets sont remplacés par des points d’arrêt pour faciliter le démontage et la réutilisation. »
Le troisième principe, « les jeans sont fabriqués à partir de composants non toxiques et recyclés ou renouvelables », encourage l’utilisation de fibres organiques, voire régénératives. Avec Maridenim de Marimekko, nous évitons les produits chimiques nocifs et les traitements conventionnels du denim. À la place, nous utilisons des boutons et des fermetures à glissière AcroPlated, et nous nous appuyons sur les technologies laser, ozone et E-Flow pour obtenir l’aspect souhaité sans compromis sur la sécurité ou la durabilité.
La transparence était un objectif clé pour l’élaboration de Maridenim, de la matière première à la pièce finie.
« Avec Maridenim, nous connaissons toute notre chaîne d’approvisionnement, en commençant par les matières premières. Atteindre ce niveau de transparence n’est pas une mince affaire dans l’industrie textile », explique Lotta Becker-Westin, responsable du développement des produits Maridenim de Marimekko.
Nos partenaires en Turquie, qui participent également au programme Jeans Redesign, filent, teignent et tissent le denim sur place. Ils cultivent également le coton biologique et fournissent le coton recyclé utilisé dans les produits. De plus, tous les fournisseurs sont audités par un organisme indépendant en matière de responsabilité sociale.
« En plus de l’expertise dans le denim, nous avons donné la priorité aux partenaires engagés dans l’amélioration des performances environnementales : gestion de l’eau, de l’électricité, des produits chimiques et des déchets », ajoute Lotta.
Au sujet de l’engagement de Marimekko en matière de durabilité, Tytti conclut :
« Maridenim est un exemple parfait de l’application de notre stratégie en matière de durabilité : les décisions intemporelles en matière de conception, de matériaux et de processus ouvrent la voie à de meilleurs choix pour la responsabilité sociale, qui profitent également à la circularité. Et ce qui est encore plus formidable, c’est que nous allons au-delà du jean ! Nous avons créé un cadre pour la conception circulaire qui nous guide dans l’application des principes de conception circulaire à d’autres produits Marimekko. »
